A Old Parr inaugurou seu primeiro Bar & Store em Jaguariúna, no interior de São Paulo, nos dias 25 e 26 de setembro. A experiência pop-up marcou a apresentação da coleção cápsula “Whisky Ages, Denim Lives”, desenvolvida em parceria com a Wrangler Brasil.
Instalado na Loja Western Jaguariúna, o espaço combinou bar, loja e atrações relacionadas à cultura western. A iniciativa também apresentou ao público peças da colaboração entre as duas marcas.
A ação aproximou o whisky Old Parr 12 anos do universo do jeanswear da Wrangler. A proposta da parceria parte de referências relacionadas à passagem do tempo, às raízes das marcas e à cultura western.
Coleção une Old Parr e Wrangler
A coleção “Whisky Ages, Denim Lives” reúne camisetas, a tradicional camisa de competição da Wrangler e uma jaqueta jeans com customização exclusiva.
A jaqueta é a peça central da colaboração. Durante a ativação em Jaguariúna, o item teve pré-venda exclusiva e foi associado ao Old Parr 12 Year Club.
Quem adquiriu a peça passou a integrar o clube e tem acesso, durante 12 meses, a benefícios mensais relacionados à marca, incluindo produtos e experiências, conforme o regulamento da iniciativa.
A coleção foi desenvolvida com participação da AlmapBBDO.
Bar & Store teve programação musical
No sábado, 26 de setembro, o espaço recebeu atrações voltadas à cultura sertaneja e ao público local. A programação incluiu apresentações de artistas regionais e ações promocionais.
Entre as atividades esteve uma blitz com distribuição de mini drinks de Old Parr com água de coco. O espaço também contou com experiências relacionadas ao universo da marca.
A execução do Bar & Store ficou sob responsabilidade da Nowa9.
Segundo Gabriel Macruz Garcia, diretor de Marketing do portfólio de Whisky e Luxo da Diageo no Brasil, Jaguariúna foi escolhida pela relação da cidade com a cultura western.
A ativação permitiu ainda que os visitantes conhecessem as peças da coleção e participassem da pré-venda da jaqueta. O espaço foi organizado como um ponto de convivência com elementos de moda, bebidas e entretenimento.
Parceria explora referências do universo western
Fundada em 1947, a Wrangler construiu sua trajetória associada ao jeanswear e à cultura western. A marca também mantém atuação no Brasil.
Já a Old Parr integra o portfólio de bebidas da Diageo. A empresa informa que a marca Old Parr 12 anos está relacionada à proposta da coleção por meio da referência ao tempo de maturação do whisky.
A parceria reúne, assim, elementos de moda e bebidas em uma coleção limitada apresentada inicialmente na ativação realizada em Jaguariúna.
A ação também incluiu a comunicação sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas.
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