Bob’s aposta no Halloween com Márcia Sensitiva em campanha
O Bob’s aposta no Halloween para aproximar a marca dos consumidores por meio do entretenimento e das redes sociais. Neste ano, a rede de fast food lançou uma campanha protagonizada por Márcia Sensitiva, que explora o imaginário dos filmes de terror para promover o Milk Shake Crocante. A ação também oferece um cupom promocional aos consumidores que participarem de uma publicação no Instagram.
Criada pela agência Artplan, a campanha transforma um dos produtos mais conhecidos da rede em um suposto pesadelo para os concorrentes. A comunicação utiliza elementos tradicionais do terror, mas aposta no humor para inverter as expectativas do público.
Na peça publicitária, um palhaço assustador, personagem associado ao universo dos filmes de horror, acaba assustado ao encontrar o Milk Shake Crocante. A inversão de papéis conduz a narrativa e reforça a provocação comercial da marca.
Bob’s utiliza humor e terror para promover Milk Shake Crocante
A estratégia aproveita o Halloween para destacar um produto presente na trajetória da rede. Em vez de recorrer apenas à estética tradicional da data, o Bob’s desenvolveu uma história que associa suspense e humor à disputa entre marcas do segmento de alimentação.
O Milk Shake Crocante ocupa o centro da campanha. A proposta é reforçar o reconhecimento do produto junto aos consumidores e utilizar a temática do terror como recurso para gerar conversas nas plataformas digitais.
Segundo Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s, a escolha do conceito acompanha a personalidade da marca e busca estimular a interação com o público.
A campanha também procura conectar a comunicação comercial a referências populares do entretenimento, utilizando uma linguagem adequada ao ambiente das redes sociais.
Márcia Sensitiva protagoniza conteúdos de Halloween nas redes sociais
Além do filme publicitário, a campanha conta com a participação de Márcia Sensitiva. A personalidade protagoniza uma série de conteúdos em colaboração com o Bob’s no Instagram e no TikTok.
Com seu estilo característico, ela aborda temas como sonhos, pesadelos e signos. As publicações relacionam esses assuntos à mensagem central da campanha: o Milk Shake Crocante seria o verdadeiro pesadelo da concorrência.
Os conteúdos começaram a ser publicados em 28 de outubro e seguem até 30 de outubro de 2026.
A participação de Márcia amplia a presença da campanha nas redes sociais e aproxima a divulgação do produto de formatos associados ao entretenimento digital.
Campanha do Bob’s oferece cupom promocional no Instagram
A ação também inclui uma mecânica promocional para incentivar a participação dos consumidores.
Para entrar na brincadeira, o público deve comentar um emoji de palhaço na publicação oficial do Bob’s Brasil. A interação permite desbloquear um cupom de desconto.
Dessa forma, a campanha combina divulgação de produto e incentivo à compra. A estratégia utiliza uma ação simples nas redes sociais para estimular o envolvimento dos consumidores com a marca.
A iniciativa também aproveita o interesse pelo Halloween para ampliar a circulação da campanha durante o período de celebração.
Bob’s aproveita Halloween para fortalecer presença no varejo
Fundado em 1952, em Copacabana, no Rio de Janeiro, o Bob’s foi a primeira rede de fast food e franquias de alimentação do Brasil.
A expansão nacional começou em 1984, por meio do sistema de franquias. Atualmente, a empresa informa possuir mais de 1.000 pontos de venda distribuídos pelas diferentes regiões brasileiras.
A campanha de Halloween integra a estratégia de comunicação da rede para manter produtos conhecidos em evidência e estabelecer conexões com referências culturais presentes no cotidiano dos consumidores.
Ao reunir humor, participação de uma personalidade popular e uma mecânica promocional, o Bob’s utiliza a data para trabalhar reconhecimento de marca e estímulo às vendas.
