By marramaqueadmin 
*Por Vanessa Chiarelli Schabbel
Crédito: Divulgação
“Totalmente premiada” ou o samba no pé? A coincidência de datas entre a 97ª edição do Oscar – no qual o filme brasileiro “Ainda estou aqui” recebeu inéditas 3 indicações à estatueta – Melhor Filme, Melhor Filme Internacional e Melhor Atriz para Fernanda Torres e o Carnaval, no próximo domingo dia 02, ilustra a complexidade da programação de eventos de grande porte.
Mesmo que seja um caso ‘excepcional’, a sobreposição destaca a importância de um planejamento estruturado para a realização de eventos, considerando a concorrência, os públicos-alvos distintos, os impactos culturais e a disputa por audiência.A simultaneidade de eventos de alto perfil, como o Oscar e o Carnaval, intensifica a competição por atenção e recursos.
De um lado, temos o Oscar, a maior e mais prestigiada cerimônia do cinema mundial. Com seu tapete vermelho, celebridades de todos os cantos e o suspense a cada anúncio de vencedor, o Oscar é uma celebração da 7ª arte, um espaço de reflexão sobre o cinema e suas transformações. A estatueta dourada, símbolo máximo da premiação, representa o reconhecimento das maiores realizações da indústria cinematográfica. Não é à toa que apenas a indicação nas categorias da premiação já é motivo de comemoração.
Do outro lado, temos o Carnaval, uma das maiores manifestações culturais do Brasil e um dos maiores eventos de entretenimento do mundo. Embora o evento seja celebrado em diversos países, ele se tornou a cara do Brasil. No ‘coração’ do Carnaval estão as escolas de samba, que além da beleza superficial, fazem das suas alegorias um espaço para crítica social, política e histórica. O evento é acima de tudo, uma celebração da liberdade, da diversidade e da cultura popular.
O planejamento e a realização de eventos culturais devem ser pautados por decisões estratégicas, que impactam diretamente a participação e o sucesso da iniciativa. Considerar fatores como a disponibilidade do público, a sazonalidade e a relevância cultural da data é essencial para maximizar o impacto e a audiência.
O Oscar e o Carnaval atraem públicos distintos. Enquanto um é voltado para entusiastas do cinema e profissionais da indústria, o outro é uma celebração popular que envolve uma ampla gama de participantes. Compreender essas diferenças é crucial para a criação de estratégias de marketing eficazes e para a definição de experiências que atendam às expectativas de cada público.
Embora o Carnaval seja uma celebração com forte identidade brasileira, atrai pessoas de diversos países. Já o Oscar, apesar de não contar com grande público estrangeiro, é um evento de alcance global, com impacto em todo o mundo. O Carnaval, por exemplo, exerce uma influência cultural significativa, exaltando tradições e expressões artísticas locais. Por sua vez, o Oscar, embora internacional, também afeta a cultura mundial, incluindo a brasileira ao destacar produções cinematográficas que refletem as sociedades e os valores de diferentes países.
A simultaneidade de eventos de grande porte pode resultar em uma disputa pela atenção do público, especialmente em plataformas de mídia e canais de transmissão. Essa competição exige que os organizadores e marcas considerem estratégias de marketing inovadoras e parcerias estratégicas para potencializar a visibilidade e o engajamento do público.
Embora a coincidência de datas entre o Oscar e o Carnaval seja uma situação excepcional, ela ilustra a complexidade da programação de eventos de grande porte. A compreensão dos públicos-alvos, a consideração dos impactos culturais e a gestão da disputa por audiência são elementos cruciais para o sucesso de eventos simultâneos.
A situação “atípica” destaca a importância de uma análise cuidadosa e de uma programação bem planejada para maximizar o impacto e a participação do público. E comprova, de uma vez por todas, que o planejamento estratégico de um evento de grande porte nunca foi nem será um “mero detalhe”.
*Vanessa Chiarelli Schabbel é diretora executiva da Bop Comunicação Integrada, tem mais de 15 anos de experiência em eventos, com soluções abrangentes em Diagnóstico e Planejamento, Employer Branding, Branding, Criação e Design, Marketing Digital e Eventos. Acumula três Prêmios Caio, nas Categorias Congressos Nacionais (2022) e Eventos de Incentivo (2023), e já realizou eventos de várias marcas como Cyrela, Elopar, SulAmérica, Bexs, entre outros.