O Dia do Miojo, celebrado em 25 de agosto, ganhou novos significados para a NISSIN, que amplia seu portfólio e aposta em sabores, categorias e experiências para diferentes públicos.
Depois de completar 60 anos de atuação no Brasil em 2025, a empresa mantém uma estratégia de expansão que busca aproximar o macarrão instantâneo de novos hábitos de consumo.
Além dos sabores tradicionais, a companhia passou a explorar combinações com ingredientes diferentes e opções inspiradas em referências regionais. A marca também ampliou sua presença para outras categorias, incluindo o segmento de chocolates.
Dia do Miojo ganha novos sabores e experiências
Nos últimos meses, a NISSIN acelerou o lançamento de produtos voltados às preferências dos consumidores. Entre as novidades estão sabores que combinam ingredientes como limão e pimenta.
A empresa também aposta em sabores regionais como parte da estratégia de inovação. A proposta busca relacionar o produto à diversidade de hábitos alimentares existentes no Brasil.
Outro movimento aconteceu fora das prateleiras. A NISSIN inaugurou sua primeira loja temporária em São Paulo, no bairro da Liberdade, conhecido pela forte presença da comunidade japonesa.
Batizada de Miojolândia, a pop-up store foi reaberta em abril e recebe novas ambientações a cada trimestre. O espaço permite ao público conhecer diferentes elementos relacionados ao universo da marca.
NISSIN prepara novos produtos para outubro
A expansão do portfólio continua com dois lançamentos anunciados pela companhia para este ano. Os produtos da linha Cup Noodles “Na ousadia do Japão” e o Geki, ramen coreano, estão previstos para chegar aos pontos de venda em outubro.
Atualmente, a NISSIN informa ter 53 produtos destinados ao consumidor brasileiro. Para exportação, são outros 25 produtos, sendo 13 exclusivos.
A estratégia acompanha o movimento da empresa para além do miojo tradicional. A companhia também passou a explorar novas categorias e diferentes formas de apresentar seus produtos.
Como surgiu o miojo
A história do macarrão instantâneo começou no Japão após a Segunda Guerra Mundial. Na época, Momofuku Ando, fundador do NISSIN FOODS Group, observou longas filas de pessoas esperando por uma tigela de ramen.
A experiência levou Ando a buscar uma alternativa alimentar que reunisse praticidade, segurança, acessibilidade, sabor e facilidade de armazenamento.
O resultado foi o Chicken Lamen, desenvolvido para oferecer uma preparação rápida. O produto ajudou a popularizar o conceito de macarrão instantâneo e transformou hábitos alimentares em diferentes partes do mundo.
No Brasil, o produto ficou conhecido principalmente pelo nome “Miojo”. Com o passar das décadas, o macarrão instantâneo passou a fazer parte da rotina de milhões de consumidores.
NISSIN completa mais de seis décadas no Brasil
A NISSIN iniciou sua trajetória brasileira há mais de 60 anos e consolidou-se como líder nacional no segmento de macarrão instantâneo.
A empresa mantém fábricas em Ibiúna, no estado de São Paulo, e Glória do Goitá, em Pernambuco. As unidades atendem ao mercado brasileiro e também à exportação.
Segundo Mirella Marchi, gerente de Comunicação e Relacionamento da NISSIN Foods do Brasil, a experiência acumulada no país orienta os próximos passos da companhia.
A executiva afirma que a empresa pretende preservar os princípios de inovação associados ao fundador. Ao mesmo tempo, a estratégia busca desenvolver sabores, categorias e experiências capazes de dialogar com novas gerações.
A movimentação da marca mostra como o macarrão instantâneo deixou de ocupar apenas o espaço de uma refeição rápida. Hoje, o produto também aparece associado a experiências culturais, lançamentos especiais e diferentes referências gastronômicas.
Assim, o Dia do Miojo funciona como uma oportunidade para a NISSIN apresentar sua trajetória e destacar os caminhos que pretende seguir no mercado brasileiro.
