By marramaqueadmin 
O patrocínio de Guaraná Antarctica à FURIA marca uma nova etapa da atuação da marca no universo dos esportes eletrônicos. A partir da parceria, o refrigerante da Ambev passa a ser patrocinador master das equipes de Rocket League e Fortnite da organização brasileira até 2027, ampliando sua presença no cenário competitivo dos eSports.
Segundo informações divulgadas pela assessoria de imprensa da Ambev, a colaboração inclui ações de conteúdo, campanhas digitais, eventos para fãs, participação de atletas e criadores de conteúdo, além da presença da marca nos uniformes oficiais das equipes.
A parceria estreou oficialmente durante a Esports World Cup (EWC), competição internacional realizada entre 6 de julho e 23 de agosto, marcando o início de uma estratégia de longo prazo entre as duas marcas.
Com o acordo, a logomarca de Guaraná Antarctica passa a estampar as jerseys das equipes de Rocket League e Fortnite, modalidades em que a FURIA mantém elencos competitivos.
A iniciativa faz parte da expansão da plataforma gamer da marca, que busca estreitar o relacionamento com o público jovem e ampliar sua participação em diferentes segmentos da cultura digital.
Segundo Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, a parceria pretende fortalecer a comunidade de eSports por meio de experiências e ações voltadas aos fãs.
Além do patrocínio esportivo, a parceria prevê uma série de iniciativas voltadas ao entretenimento.
Entre as ações anunciadas estão:
- campanhas nas redes sociais;
- produção de conteúdos exclusivos;
- participação de atletas e creators;
- watch parties;
- ativações em eventos promovidos pela FURIA.
Segundo a marca, o objetivo é aproximar ainda mais os torcedores da organização e criar novas experiências para a comunidade gamer.
A parceria representa uma evolução da presença de Guaraná Antarctica no segmento de games.
Após investir em ações ligadas ao universo dos consoles em colaboração com a PlayStation, a marca passa agora a atuar diretamente no cenário competitivo dos esportes eletrônicos.
Para a empresa, os eSports reúnem competição, entretenimento e produção de conteúdo, tornando-se um ambiente estratégico para fortalecer o relacionamento com novas gerações de consumidores.
Fundada em 2017, a FURIA tornou-se uma das principais organizações de esportes eletrônicos da América Latina, reunindo equipes em diversas modalidades competitivas.
Segundo a organização, o acordo com Guaraná Antarctica representa mais um passo em sua estratégia de crescimento institucional.
De acordo com Pedro Lopes, diretor comercial da FURIA, a parceria vai além da exposição da marca nos uniformes e busca criar experiências capazes de aproximar ainda mais a comunidade da organização.
Além da atuação nos eSports, a FURIA expandiu sua presença para áreas como entretenimento, moda e esportes tradicionais, mantendo escritórios no Brasil, Estados Unidos, Malta e China.
Com o novo acordo, Guaraná Antarctica reforça sua estratégia de aproximação com a cultura gamer e amplia sua participação em um mercado que reúne milhões de espectadores, jogadores e criadores de conteúdo em todo o mundo.