Heineken Ultimate chega ao Brasil com menos calorias
A Heineken Ultimate chega ao mercado brasileiro como a mais nova aposta da marca para consumidores que buscam equilíbrio e moderação sem abrir mão da experiência premium. O lançamento foi anunciado pela Heineken® em maio de 2026 e marca a estreia global do novo rótulo, que será comercializado inicialmente no Brasil.
Com 97 calorias, 30% menos do que a versão tradicional, sem glúten e com menor teor alcoólico, a novidade amplia o portfólio da marca e acompanha mudanças nos hábitos de consumo observadas nos últimos anos.
O Brasil foi escolhido como o primeiro mercado do mundo a receber o produto, reforçando sua importância estratégica para a companhia.
Heineken Ultimate aposta em consumo equilibrado
A chegada da Heineken Ultimate ocorre em um cenário de transformação no mercado de bebidas. Cada vez mais, consumidores procuram opções alinhadas a estilos de vida que valorizam bem-estar, moderação e escolhas conscientes.
Segundo a empresa, o novo rótulo foi desenvolvido para atender pessoas que desejam alternar momentos de consumo sem abrir mão do sabor característico da marca.
De acordo com Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil, a proposta vai além da criação de um novo produto.
A iniciativa busca ampliar as opções disponíveis dentro da categoria premium e acompanhar a evolução do comportamento dos consumidores.
Além disso, o executivo destacou que o lançamento reforça o papel do Brasil como um dos mercados mais relevantes para a estratégia global da marca.
Novo rótulo amplia portfólio da Heineken
A Heineken Ultimate integra a estratégia de diversificação do Grupo Heineken, que vem ampliando seu portfólio com produtos voltados a diferentes perfis de consumidores.
Nos últimos anos, a companhia lançou opções como Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, além de bebidas não alcoólicas e produtos voltados ao segmento de hidratação e bem-estar.
Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, a intenção é oferecer alternativas que acompanhem diferentes ocasiões de consumo.
A executiva afirma que a ampliação do ecossistema da marca permite atender consumidores que buscam desde bebidas low e no alcohol até opções tradicionais, mantendo a proposta premium da Heineken.
Distribuição da Heineken Ultimate começa em maio
A distribuição da Heineken Ultimate começou em maio nos estados de São Paulo e Minas Gerais.
Na sequência, o produto chegará ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo a partir de julho. Posteriormente, a expansão ocorrerá para outras regiões do país.
O preço sugerido é de R$ 6,49 para a versão em lata e R$ 7,29 para a embalagem long neck.
A expectativa da companhia é ampliar a presença da novidade gradualmente, acompanhando a demanda dos consumidores.
Grupo Heineken reforça estratégia de inovação
O lançamento também evidencia o posicionamento do Grupo Heineken como uma companhia focada em inovação e diversificação.
Atualmente, a empresa opera 13 cervejarias no Brasil e reúne marcas conhecidas dos consumidores, incluindo Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Sol, Praya e Lagunitas.
Com mais de 12 mil colaboradores no país, o grupo também investe em iniciativas voltadas à sustentabilidade, inovação e impacto social.
Nesse contexto, a chegada da Heineken Ultimate representa mais um passo na estratégia de oferecer produtos alinhados às novas demandas do mercado, fortalecendo a presença da marca no segmento premium.
