Barilla leva experiências interativas ao GP São Paulo de F1 2026

A Barilla participa do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 2026 com ativações na Fanzone do Autódromo de Interlagos, nos dias 6, 7 e 8 de novembro. A marca preparou experiências interativas inspiradas na Domenica Italiana, tradição do almoço de domingo em família, e apresenta a Gran Ruote, novo formato de massa inspirado nas rodas dos carros de corrida.

O espaço da empresa terá aproximadamente 100 m² e oferecerá três atividades ao público. A proposta é aproximar a tradição italiana do universo do automobilismo, com desafios que simulam situações das pistas.

Fanzone terá desafios inspirados na Fórmula 1

Uma das atrações será o Pit Stop, no qual os visitantes poderão testar a velocidade na troca de pneus, em uma atividade inspirada no trabalho das equipes durante as corridas.

Outra experiência será um teste de reflexo. Os participantes deverão apertar rapidamente os botões que acendem em um painel, simulando o treinamento de reação dos pilotos nas largadas.

O espaço também terá um pódio para fotos, no qual o público poderá registrar imagens como se estivesse recebendo uma premiação. Os participantes das atividades ganharão brindes da marca.

A agência Niceness concebeu e desenvolveu a experiência, além de ficar responsável pela operação do projeto. Segundo a empresa, o espaço combina referências à convivência familiar italiana com a emoção das competições automobilísticas.

Gran Ruote é destaque da participação da Barilla

A marca também apresenta a Gran Ruote, novo corte de massa lançado em edição limitada. Seu formato foi inspirado nas rodas dos carros de corrida e integra a identidade visual da participação da Barilla no GP.

O produto faz parte das iniciativas relacionadas à parceria global da empresa com a Fórmula 1, firmada em 2025. No Brasil, a massa já está disponível nas principais redes varejistas e em plataformas de comércio eletrônico.

A campanha de lançamento também inclui ações digitais e atividades em pontos de venda selecionados durante a temporada.

De acordo com Thione Diaz, gerente de Marketing da Barilla no Brasil, a participação no GP busca aproximar o automobilismo dos encontros familiares em torno das refeições. O vice-presidente da companhia, Paolo Barilla, também tem ligação com o esporte: ele já foi piloto de Fórmula 1.