Marketing no Ponto de Inflexão, novo livro de Sandra Martinelli, CEO da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), será lançado em 8 de outubro, durante o ABA Summit 2026, em São Paulo. A obra aborda os desafios da liderança diante da inteligência artificial, das mudanças no comportamento do consumidor e das novas demandas sobre os negócios.
Publicado pela Editora Leader, o livro reúne reflexões da executiva a partir de sua trajetória de 42 anos no marketing. Sandra Martinelli também integra o Executive Committee da World Federation of Advertisers (WFA).
A publicação parte de um cenário em transformação. Com a expansão da inteligência artificial, empresas passaram a rever processos, estratégias e formas de relacionamento com consumidores. Nesse contexto, a obra discute como as lideranças podem combinar tecnologia, experiência e responsabilidade na tomada de decisões.
Livro sobre liderança acompanha mudanças no marketing
Sandra Martinelli construiu sua carreira em posições de liderança em agências e bancos. Nos últimos 12 anos, atua à frente da ABA, entidade que representa anunciantes e participa de discussões sobre o desenvolvimento do setor.
Formada em Comunicação Social, a executiva possui pós-graduação em Propaganda e Marketing pela ESPM e MBA pela Fundação Dom Cabral.
Ao longo da carreira, Martinelli recebeu mais de 200 reconhecimentos profissionais. Entre eles estão o Hall of Fame de Marketing, Marketing Citizen e o título de Dirigente de Marketing do Ano pelo Fórum de Marketing Empresarial LIDE.
Também fazem parte dessa trajetória reconhecimentos como Top 100 Gestores, Marketing Best, Marketing Strategy Women’s Legacy e distinções concedidas pela Abramark, Propmark e Fundação Brasileira de Marketing.
A experiência profissional também se reflete na produção editorial da executiva. Em parceria com a Editora Leader, ela coordenou mais de uma dezena de livros da ABA.
Entre suas publicações estão Um Olho no Peixe Outro no Leão, de 2020, e Os desafios e os prazeres de liderar uma entidade de classe, lançado em 2025.
O segundo título recebeu, em 2026, o WFA President’s Award, reconhecimento internacional concedido pela World Federation of Advertisers.
Marketing no Ponto de Inflexão reúne diferentes perspectivas
Para ampliar as discussões do novo livro, Sandra Martinelli criou o Conselho de Notáveis Futuristas. O grupo reúne 16 profissionais de áreas relacionadas ao marketing, comunicação, tecnologia, inovação, pesquisa, academia e direito.
A proposta é incorporar diferentes perspectivas sobre as transformações que afetam as empresas e seus líderes.
Entre os integrantes estão profissionais de organizações como Editora Leader, Artplan, Seara, Nestlé, Social Data, What The Future?!, GoAD, Zmes, CNN, NetLab UFRJ, Unilever, TRD Advogados e IFF.
Também participam especialistas ligados à Amélie Consulting, Magalhães e Dias e Invian, além de representantes da ABA.
Segundo Sandra Martinelli, a transformação do marketing amplia a responsabilidade das lideranças. Para a executiva, a tecnologia acelera processos, mas não elimina a necessidade de repertório e responsabilidade nas decisões.
A obra, portanto, propõe uma reflexão sobre as competências necessárias para liderar em um ambiente marcado por mudanças tecnológicas e novas expectativas sociais.
Livro será lançado durante o ABA Summit 2026
O lançamento de Marketing no Ponto de Inflexão ocorrerá durante o ABA Summit 2026, em 8 de outubro, no Cinépolis JK Iguatemi, em São Paulo.
Com o tema “A Inflexão do Marketing: quem lidera o futuro?”, o evento reunirá executivos e especialistas para discutir as transformações do setor.
A programação abordará o marketing como sistema de decisão e os efeitos da inteligência artificial sobre o julgamento humano. Também serão discutidos temas relacionados à reputação, responsabilidade e liderança.
O livro conta com prólogo de Stephan Loerke, CEO da World Federation of Advertisers. O prefácio é assinado por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente de Jurídico, ESG & Assuntos Corporativos do Grupo Carrefour Brasil.
Conselho de Notáveis Futuristas
O conselho criado para contribuir com as perspectivas da publicação reúne Andreia Roma, Antonio Fadiga, Carolina Greenblat, Celia Nishio, Flavio Ferrari, Gui Rangel, José Saad, Lucia Ancona Lopez de Magalhães Dias, Marcelo Tripoli, Marcio Borges, Marco Frade, Mariana Luques, Newman Debs, Olga Martinez, Sandra Bussotti e Nelcina Tropardi.
A diversidade de áreas representadas acompanha a proposta central do livro: discutir o futuro do marketing a partir de diferentes campos de conhecimento e atuação profissional.
