A rede de cafeterias Starbucks confirmou o retorno da sua tradicional linha Pumpkin Spice ao Brasil a partir do dia 01 de setembro. A temporada deste ano chega acompanhada de uma plataforma composta por cinco bebidas e apresenta uma novidade no cardápio nacional: o creme gelado aromatizado Pumpkin Spice Cold Foam.
Conforme comunicado divulgado pela assessoria de imprensa da marca, a campanha foi desenhada para colocar os próprios clientes no centro da narrativa publicitária. A estratégia utiliza comentários e interações reais das redes sociais para ilustrar as peças de divulgação do lançamento.
Plataforma Pumpkin Spice traz cinco opções de bebidas ao menu
A linha sazonal reúne alternativas quentes, geladas e batidas para agradar a diferentes perfis de consumidores. Entre as opções tradicionais estão o Pumpkin Spice Latte quente e sua versão gelada, além da opção batida Pumpkin Spice Frappuccino®.
O grande diferencial do ano é a introdução da espuma fria de abóbora com especiarias, que passa a integrar duas receitas inéditas no país:
- Cold Brew com Pumpkin Spice Cold Foam: O café extraído a frio recebe essência de baunilha, gelo e a nova espuma cremosa na cobertura.
- Chai Latte com Pumpkin Spice Cold Foam: A combinação de chá preto condimentado com leite ganha a adição do creme gelado especial.
Criado originalmente em 2003 nos Estados Unidos como um projeto-piloto, a receita se consolidou como o maior sucesso sazonal da empresa em todo o mundo, acumulando centenas de milhões de unidades vendidas ao longo de duas décadas.
Campanha engaja comunidade e conta com ativação na Avenida Paulista
A nova ação de marketing, desenvolvida em parceria com a agência AlmapBBDO, estampa o nome e os perfis digitais de clientes que pediram pelo retorno da bebida nas redes sociais. As homenagens aparecem no filme comercial da marca e em copos decorativos instalados em unidades selecionadas nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba.
Além do ambiente digital e das lojas físicas, a empresa promove uma experiência interativa ao ar livre na cidade de São Paulo:
- Período da ação: Entre os dias 01 e 03 de setembro.
- Localização: Avenida Paulista, em frente ao Shopping Cidade São Paulo.
- Atrações: Instalação de um copo gigante onde o público pode registrar seu perfil, acompanhada de dinâmica com roleta e distribuição de brindes exclusivos.
Filipe Reis, gerente executivo de marketing da marca no país, ressaltou que dar visibilidade às solicitações dos clientes foi a maneira encontrada para valorizar a comunidade de consumidores fiéis.
Serviço de entrega e disponibilidade nas lojas
Os produtos da plataforma Pumpkin Spice permanecem nos cardápios de todas as lojas do país a partir de 01 de setembro enquanto durarem os estoques. No segmento de entregas em domicílio, o aplicativo 99Food detém a exclusividade dos pedidos durante os primeiros 21 dias do lançamento. Após esse período inicial, as bebidas também ficam liberadas nas demais plataformas de entrega integradas
