By marramaqueadmin 
A Amstel Vibes Pride chega ao mercado brasileiro com uma edição limitada que une lançamento de produto e ação social voltada à comunidade LGBTQIAPN+. A novidade, divulgada pela assessoria de imprensa do Grupo HEINEKEN, está disponível em latas de 269 ml nos sabores limão e morango com melancia nas regiões Sul e Sudeste. Além disso, a marca destinará a receita obtida com a venda de 10 mil latas para três organizações que atuam em defesa da população LGBTQIAPN+.
A iniciativa amplia as ações da marca após o Mês do Orgulho e busca manter o apoio à causa ao longo do ano. Os recursos beneficiarão o Centro de Acolhida Casa 1, Transconvida e Casarão Brasil, instituições que desenvolvem projetos de acolhimento, assistência e fortalecimento da comunidade.
A edição especial apresenta embalagens inspiradas em símbolos das celebrações do Orgulho LGBTQIAPN+, com elementos visuais como bandeiras, leques e ilustrações de pessoas.
Segundo informações da empresa, o lançamento vai além da identidade visual. A ação prevê que cerca de 10 mil latas sejam comercializadas por bares parceiros, com 100% da receita destinada às três instituições participantes.
A iniciativa integra a estratégia da marca de ampliar o apoio à diversidade para além das ações realizadas durante o mês de junho.
A comercialização das latas ocorrerá em estabelecimentos parceiros, entre eles o Torneira Boteco e o Espeto Bambu, ambos localizados na cidade de São Paulo.
Os bares participaram anteriormente do programa Negócios de Orgulho 2025, desenvolvido pela Amstel em parceria com a consultoria Nhaí!, voltado à capacitação e ao fortalecimento da gestão de restaurantes e bares liderados por pessoas LGBTQIAPN+ ou aliados da causa.
Segundo Dani Lira, proprietária do Torneira Boteco, a participação no projeto reforça o compromisso do estabelecimento com iniciativas de inclusão e respeito.
A arrecadação obtida com a venda da edição limitada será destinada ao Centro de Acolhida Casa 1, à Transconvida e ao Casarão Brasil.
As organizações desenvolvem projetos voltados ao acolhimento, assistência social, promoção de direitos e apoio à população LGBTQIAPN+ em diferentes regiões do país.
Segundo Rogério de Oliveira, presidente do Casarão Brasil, a parceria entre organizações da sociedade civil e empresas privadas contribui para fortalecer ações de diversidade, inclusão e responsabilidade social.
A campanha sucede a participação da Amstel na Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ de São Paulo, realizada em junho, considerada uma das maiores do mundo.
De acordo com Isabela Nascimento, gerente de marketing Beyond Beer do Grupo HEINEKEN, a edição especial reforça a estratégia da companhia de apoiar a comunidade durante todo o ano.
Segundo a executiva, a iniciativa busca demonstrar que o compromisso da marca com a diversidade não se limita às celebrações do Orgulho, mas integra sua atuação permanente.
O Grupo HEINEKEN atua no Brasil com um portfólio de cervejas, bebidas não alcoólicas e produtos Ready-to-Drink, incluindo a linha Amstel Vibes.
A companhia informa que emprega mais de 12 mil pessoas no país e mantém iniciativas voltadas ao impacto social por meio do Instituto HEINEKEN e de programas ligados à inovação, sustentabilidade e desenvolvimento de negócios.
Segundo a assessoria da empresa, a edição especial da Amstel Vibes reforça a proposta de associar lançamentos comerciais a projetos de impacto social voltados à promoção da diversidade e da inclusão.