O Terra e o Filtr Music lançaram o Frequência Sonora, projeto de conteúdo musical criado para aproximar marcas dos fãs de música e cultura pop. A iniciativa combina vídeos para redes sociais, produção editorial e oportunidades comerciais, com conteúdos sobre lançamentos, tendências, festivais e artistas brasileiros e internacionais.
Anunciada em 22 de outubro de 2026, a parceria reúne o portal Terra e o Filtr Music, plataforma de conteúdo musical do grupo Sony Music Entertainment Brasil. A programação prevê vídeos curtos semanais nos canais Terra Sonora e Filtr Music, além de compilações temáticas para o YouTube.
O projeto também contempla ações publicitárias, patrocínios e conteúdos de marca personalizados. A proposta é oferecer aos anunciantes diferentes formatos para se aproximarem de comunidades de fãs que acompanham novidades e tendências da indústria musical.
Frequência Sonora aposta em vídeos e tendências musicais
A programação do Frequência Sonora será organizada em torno de assuntos que movimentam o universo da música. Entre os temas previstos estão lançamentos, bastidores, festivais, playlists e recomendações de artistas em diferentes estágios da carreira.
O projeto também terá quadros dedicados à análise de tendências, agendas de eventos e conteúdos de descoberta musical. A proposta inclui abordar novidades do cenário nacional e internacional, acompanhando os interesses dos fãs e as conversas nas redes sociais.
Com a distribuição multiplataforma, Terra e Filtr Music pretendem ampliar o alcance dos conteúdos e oferecer diferentes formas de interação com o público. A iniciativa combina a experiência do Filtr em curadoria musical com a estrutura de distribuição e comercialização do Terra.
Projeto conecta anunciantes a fãs de música
Além da produção editorial, o Frequência Sonora foi estruturado para oferecer soluções comerciais a empresas interessadas em associar suas marcas ao universo musical.
O Terra será responsável pelo desenvolvimento e pela comercialização das iniciativas publicitárias. Entre as possibilidades estão patrocínios de longo prazo, temporadas personalizadas e ativações especiais elaboradas para cada anunciante.
Claudia Demase, diretora-geral do Terra & Vivo Ads, afirma que a música permite estabelecer conexões entre marcas e consumidores a partir de interesses culturais compartilhados.
Segundo a executiva, a parceria amplia a oferta de conteúdos e oportunidades comerciais do portal, considerando as mudanças nos hábitos de consumo musical da audiência.
Wilson Lannes, COO do grupo Sony Music Entertainment Brasil, também destacou a colaboração. Para ele, a união permite combinar a experiência do Filtr em cultura musical com a capacidade de distribuição e desenvolvimento comercial do Terra.
A iniciativa busca, assim, atender tanto ao público interessado em descobrir artistas e acompanhar tendências quanto às empresas que desejam participar dessas conversas.
Pesquisa aponta relevância da música entre usuários
Os dados apresentados pelo projeto indicam a presença da música nos hábitos de consumo e lazer da audiência brasileira.
Segundo o levantamento Sonora Trends, 77,3% dos usuários do Terra consideram a música uma parte importante de suas vidas. Além disso, 58,9% afirmam que ouvir música está entre suas principais atividades de lazer.
O material divulgado também aponta que 42% dos brasileiros participaram de pelo menos um show nos 12 meses anteriores à pesquisa. O texto de apresentação da iniciativa menciona ainda crescimento anual de 28% no mercado, sem detalhar o segmento específico ao qual o indicador se refere.
Esses números ajudam a contextualizar a escolha da música como território para o desenvolvimento de conteúdo e publicidade. O envolvimento dos fãs com artistas, lançamentos e eventos cria oportunidades para projetos editoriais direcionados a interesses específicos.
Terra amplia estratégia de conteúdo e publicidade
O Frequência Sonora integra a estratégia do Terra de desenvolver propriedades editoriais relacionadas a temas de interesse do público. Nesse modelo, a produção de conteúdo se associa a soluções comerciais destinadas a anunciantes.
De acordo com as informações divulgadas pelas empresas, o Terra reúne uma base de mais de 110 milhões de usuários, equivalente a 91,7% do alcance total mencionado no material de apresentação.
A parceria com o Filtr Music acrescenta uma frente dedicada à música e à cultura pop, com distribuição nas redes sociais e no YouTube. A iniciativa também abre espaço para formatos publicitários desenvolvidos a partir dos assuntos abordados pela programação.
Com vídeos semanais, recomendações musicais e conteúdos sobre tendências, o Frequência Sonora pretende acompanhar as novidades do setor e aproximar artistas, fãs e marcas em diferentes plataformas digitais.
