Criada pela agência Crush, iniciativa aposta na brasilidade e no ambiente digital para ampliar a conexão da marca com diferentes gerações e ocasiões de consumo.
A Paçoquita lançou a campanha institucional “Paçoquita: A Protagonista do Brasil”, que busca reforçar a presença da marca no cotidiano dos brasileiros e ampliar sua conexão com diferentes gerações. Desenvolvida pela agência Crush, a iniciativa combina referências da cultura brasileira com uma estratégia voltada ao ambiente digital.
A campanha marca o primeiro trabalho da Crush para a marca da Santa Helena Alimentos. O conceito parte do reconhecimento conquistado pela Paçoquita ao longo de sua trajetória para explorar novas linguagens, hábitos e situações de consumo.
Paçoquita aposta na brasilidade
A proposta utiliza elementos culturais e referências populares para aproximar a comunicação da rotina dos consumidores. Dessa forma, a marca pretende preservar características associadas à sua história e, ao mesmo tempo, estabelecer conexões com públicos de diferentes idades.
Segundo Sabrina Torquato, Head de Marketing da Santa Helena Alimentos, a campanha procura equilibrar a trajetória da marca com novas possibilidades de comunicação.
“A campanha valoriza essa história ao mesmo tempo em que abre espaço para novas ocasiões, linguagens e conexões, mantendo a essência que tornou Paçoquita reconhecida por diferentes gerações”, afirma a executiva.
Estratégia digital prevê comunicação contínua
A campanha “A Protagonista do Brasil” foi concebida como uma plataforma contínua de comunicação, com possibilidade de adaptação a diferentes períodos do calendário e ocasiões de consumo. A estratégia também prevê o uso de social listening, método que acompanha conversas e comportamentos do público relacionados à marca.
A partir desse monitoramento, a empresa pretende identificar oportunidades para ampliar a interação com os consumidores e acompanhar mudanças nos hábitos e nas conversas sobre a Paçoquita.
Para Chico Veron, CEO da Crush, o conceito parte do reconhecimento já associado à marca no mercado brasileiro. “A Protagonista do Brasil nasce como uma plataforma de comunicação viva, enraizada na cultura popular brasileira, com fôlego e versatilidade para acompanhar a marca por muitos e muitos anos”, afirma.
Santa Helena Alimentos reúne marcas de snacks
A Paçoquita integra o portfólio da Santa Helena Alimentos, empresa com mais de 80 anos de atuação no mercado de doces e snacks à base de amendoim. O grupo também reúne marcas como Mendorato, Crokíssimo, Troféu e Santa Helena.
Segundo informações da empresa, a operação conta com aproximadamente 1,2 mil colaboradores e instalações industriais em Ribeirão Preto e uma unidade de beneficiamento de amendoim em Dumont, ambas no interior de São Paulo.
Com a nova campanha, a Paçoquita busca manter sua presença na cultura popular brasileira e ampliar as oportunidades de contato com os consumidores em diferentes contextos.
A campanha está disponível no Instagram da Paçoquita.
