A Bom Ar lança minidrama interativo no TikTok com Vitória Strada e Luisa Alvarenga para apresentar novas fragrâncias inspiradas na perfumaria fina. Intitulada A Essência de uma Escolha, a produção tem quatro capítulos e convida o público a participar de decisões que influenciam o desenvolvimento da história e a revelação dos produtos.
A iniciativa marca o lançamento de uma estratégia inédita no Brasil, segundo a marca da Vestacy, que aposta no entretenimento digital para aproximar o consumidor do processo de criação de fragrâncias para ambientes.
Idealizada pela agência SoWhat, a trama conecta as comunidades #HomeTok, voltada a conteúdos sobre casa, e #PerfumeTok, dedicada ao universo das fragrâncias. Vitória Strada e Luisa Alvarenga representam esses dois territórios e recebem o desafio de desenvolver novas criações para a marca.
Vitória Strada e Luisa Alvarenga participam da trama
Ao longo dos episódios, as protagonistas exploram referências e preferências olfativas para construir caminhos de fragrância. A jornada conta ainda com a participação de Eliziane Berberian e Kim da Moda, que atuam como especialistas durante o processo.
O público acompanha as etapas da história e participa das escolhas que determinam seus rumos. Com isso, a campanha transforma o desenvolvimento dos produtos em parte do conteúdo, em vez de apresentar apenas as fragrâncias finalizadas.
Segundo Maria Eugenia Duca, head de Marketing de Bom Ar, a proposta surgiu da mudança na relação dos consumidores com a perfumação dos ambientes. A casa passou a ser associada também à expressão de estilo e personalidade, o que motivou a marca a apresentar suas novidades por meio de uma narrativa interativa.
Perfumaria fina inspira novas fragrâncias para a casa
A campanha também parte da popularidade da expressão “cheiro de casa de rica” nas redes sociais. O termo aparece em conversas sobre fragrâncias que remetem a ambientes sofisticados e com identidade própria.
A Bom Ar relaciona esse comportamento ao interesse crescente por combinações olfativas e referências da perfumaria fina. A proposta é aproximar esse repertório da perfumação para o lar, conectando tendências de consumo aos conteúdos produzidos pelas comunidades digitais.
Para desenvolver as novidades, a marca conta com a Givaudan, empresa global de criação de fragrâncias. As preferências e referências apresentadas durante a trama orientam o trabalho técnico de especialistas e perfumistas, responsáveis pelos testes e pelo refinamento das composições.
Dessa forma, etapas normalmente realizadas nos bastidores passam a integrar a narrativa que acompanha o lançamento.
Campanha conecta entretenimento e compra no TikTok
A estratégia busca reunir conteúdo, participação do público e comércio eletrônico em uma mesma jornada. De acordo com Marcelle Katayama, head de Mídia LATAM da Vestacy, o projeto foi concebido para a linguagem do TikTok e permite acompanhar a história, participar das decisões e conhecer os produtos apresentados.
Bruno Lunardon, sócio e co-CEO da SoWhat, afirma que a iniciativa também pretende transformar o interesse espontâneo dos consumidores em uma experiência de descoberta e compra dentro da plataforma.
O projeto dá continuidade à estratégia de inovação da Bom Ar, que utiliza óleos essenciais em seus produtos e trabalha com casas de fragrâncias para desenvolver seu portfólio.
Episódios estreiam em outubro
O primeiro capítulo de A Essência de uma Escolha foi programado para 9 de outubro, no perfil oficial da marca no TikTok. Os episódios seguintes têm publicação prevista para os dias 14, 16 e 20 de outubro.
Após o encerramento da história, as novas fragrâncias estarão disponíveis no TikTok Shop e em outros sites de comércio eletrônico.
Entre 21 e 23 de outubro, a Bom Ar também participará do Grand Opening, iniciativa do TikTok Shop que oferece destaque às marcas e descontos exclusivos. A ação amplia a estratégia de conectar a divulgação dos produtos à compra pela plataforma.
Serviço
- Minidrama: A Essência de uma Escolha
- Marca: Bom Ar
- Protagonistas: Vitória Strada e Luisa Alvarenga
- Plataforma: TikTok
- Perfil oficial: https://www.tiktok.com/@bomarfragrancias
- Episódios: 9, 14, 16 e 20 de outubro de 2026
- Venda das novas fragrâncias: TikTok Shop e outros sites de comércio eletrônico
