Amstel lança campanha Puro Legado no Mês do Orgulho
A campanha Puro Legado, da Amstel, marca os oito anos de apoio da marca ao Orgulho LGBT+ no Brasil. A iniciativa celebra o mês da diversidade por meio de uma narrativa emocional que destaca uma família homoafetiva real e relembra os 25 anos da legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha reforça o compromisso da cerveja com a promoção da diversidade, do respeito e da inclusão. O filme já está disponível nas plataformas digitais da marca e também será exibido na televisão.
Campanha Puro Legado destaca impacto de conquistas históricas
O filme acompanha a trajetória de uma família que pôde ser construída graças à legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo nos Países Baixos. A proposta é mostrar como avanços nos direitos civis impactam diretamente a vida das pessoas e deixam marcas que atravessam gerações.
Pela primeira vez no Brasil, a Amstel aposta em uma comunicação centrada no legado da comunidade LGBTQIAPN+, destacando histórias reais e colocando os afetos e as conquistas no centro da narrativa.
Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN Brasil, a iniciativa reforça uma trajetória construída ao longo dos últimos anos.
“Há oito anos, a Amstel constrói uma relação consistente com a comunidade LGBTQIA+ por meio de apoio, escuta e ações concretas. Com ‘Puro Legado’, queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações”, afirma.
Legalização do casamento igualitário inspira a ação
A campanha também presta homenagem a um marco histórico. Em 1º de abril de 2001, os Países Baixos se tornaram o primeiro país do mundo a legalizar o casamento entre pessoas do mesmo sexo.
A medida entrou em vigor em Amsterdã, cidade natal da Amstel, e transformou-se em referência mundial para o avanço dos direitos da população LGBTQIAPN+.
No Brasil, o reconhecimento da união estável entre pessoas do mesmo sexo ocorreu em 2011 por decisão do Supremo Tribunal Federal. Dois anos depois, o Conselho Nacional de Justiça regulamentou o casamento civil homoafetivo em todo o país.
Amstel mantém apoio à Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo
Além da campanha, a marca também confirmou sua participação na Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo pelo oitavo ano consecutivo.
Neste ano, a Amstel levará atrações como Pabllo Vittar e Urias para a Avenida Paulista. A empresa também promoverá iniciativas voltadas à comunidade, incluindo ações de apoio a casamentos homoafetivos e retificações de nome.
Ao longo dos últimos oito anos, a marca informa ter patrocinado mais de 400 processos de retificação de nome, viabilizado mais de 100 casamentos LGBTQIA+ e apoiado mais de 30 estabelecimentos por meio da plataforma Negócios do Orgulho.
Marca aposta em representatividade e pertencimento
De acordo com a Amstel, a campanha “Puro Legado” busca ampliar a discussão sobre direitos, representatividade e pertencimento. A proposta é mostrar que conquistas sociais produzem impactos duradouros e ajudam a construir novas histórias para futuras gerações.
Ao conectar sua origem em Amsterdã com a realidade brasileira, a marca reforça uma estratégia que combina posicionamento institucional, valorização da diversidade e apoio contínuo à comunidade LGBTQIAPN+.
