União lança cápsulas de café espresso com projeto de conteúdo inovador

A União, marca centenária conhecida pelo açúcar presente nas memórias afetivas dos brasileiros, acaba de dar mais um passo estratégico no mercado de cafés. No dia 5 de setembro de 2025, a empresa lançou oficialmente sua nova linha de cápsulas de café espresso, compatível com o sistema Nespresso® Original, acompanhada de um projeto de conteúdo multiplataforma criado pela agência PROS.

Experiência inédita em roda-gigante

Para marcar a entrada nesse segmento, a União realizou uma ativação no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, onde transformou as cabines da maior roda-gigante da América Latina em cápsulas temáticas de café. Cada espaço foi inspirado em um dos cinco blends da nova linha — Amaro, Ristretto, Clássico, Velluto e Ristretto Decaffeinato — e recebeu personalidades para conversas sobre literatura, gastronomia, música, arte e conexões humanas.

Entre os convidados estiveram Kéfera, PeLu, Chico Felitti, Raphael Montes, Chef Viviane Wakuda, Bruna Vieira, entre outros criadores de conteúdo e artistas. As trocas espontâneas registradas dentro das cabines deram origem a um filme principal e a 10 conteúdos curtos, que serão divulgados nas redes sociais nos próximos meses.

Posicionamento premium

Segundo Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos, a ideia é reforçar o mote “A cada cápsula, um convite”, destacando o café como elo de conexão e presença. Além disso, o lançamento reafirma o posicionamento de União no segmento premium, valorizando pequenos rituais do dia a dia.

Os cafés em cápsulas chegam ao mercado com blends exclusivos, cápsulas de alumínio com 80% de material reciclado, embalagens com identificação em braile e crema intensa, apontada por 42% dos consumidores como diferencial (AOCUBO, jun/2024).