As sandálias Havaianas, que conquistaram pés ao redor do mundo e se tornaram um símbolo da moda internacional, estão prestes a ter sua trajetória de sucesso desvendada em detalhes. O lançamento do livro intitulado “Havaianas: A internacionalização de um ícone brasileiro,” publicado pela Lisbon International Press, está marcado para o dia 10 de agosto, às 18h00, na Livraria da Vila do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.
A história das Havaianas, as famosas “sandálias de dedo” criadas na década de 1960, é contada de forma fascinante neste novo livro. Os autores, Alexandre Utino, Eduardo Bissoli, Renato Pinheiro e Sérgio Sanches, mergulham nas origens e desafios enfrentados para transformar uma simples sandália em um ícone global. Com um olhar atento sobre a internacionalização da marca, a obra explora os bastidores da jornada que levou as Havaianas a serem comercializadas em mais de 150 países e conquistarem um lugar de destaque no cenário da moda.
No livro, os autores detalham como as Havaianas passaram por uma expansão surpreendente nos anos 2000, conquistando um mercado global e se tornando um fenômeno de vendas. Durante essa década, as sandálias não apenas ganharam terreno em 80 países, mas também marcaram presença em eventos de renome internacional, como o Oscar da Academia de Hollywood e desfiles de moda em Nova Iorque.
“Diferenciar as Havaianas de sandálias baratas produzidas na Ásia, quando ainda não era conhecida no exterior, foi um grande desafio. Mantivemos o foco na proposta de valor da marca que representávamos e, aos poucos, conseguimos transpor tais barreiras, firmando a marca de fato numa nova categoria,” explica Alexandre Utino, coautor da obra.
A internacionalização das Havaianas foi uma empreitada estratégica conduzida pela Alpargatas, a empresa responsável pela criação e propriedade da marca. O projeto contou com a expertise de profissionais renomados, incluindo os autores do livro. Eduardo Bissoli, outro coautor, revela os detalhes do planejamento e negociações por trás da participação da marca em eventos de grande repercussão internacional.
Apesar do sucesso alcançado, o livro não esconde os desafios enfrentados no caminho da internacionalização. A narrativa convida os leitores a mergulhar na jornada de uma marca que deixou de ser apenas um calçado brasileiro para se tornar um fenômeno global, adaptando-se às necessidades de mercados diversos.
O livro “Havaianas: A internacionalização de um ícone brasileiro” tem 370 páginas e está disponível por R$ 57,90. Os interessados podem adquiri-lo através do site oficial do livro (https://www.livrohavaianas.com.br/) ou em diversas livrarias online do país. Não perca a oportunidade de conhecer os segredos por trás do sucesso das Havaianas e sua jornada de tornar-se um ícone global da moda.
