Grupo SOMA inova nos abadás do seu novo camarote
Com apenas um modelo de camiseta entre suas 16 opções, Grupo SOMA surpreende foliões e fashionistas de plantão
O Grupo SOMA apresenta a coleção completa dos abadás para seu camarote na Sapucaí. O maior grupo de moda do país levará para a avenida 16 diferentes modelos de peças, inspiradas nos povos ancestrais brasileiros e na sustentabilidade.
Nas peça em viscose LENZING™ ECOVERO™, a estampa foi criada pela FARM a partir das espadas de São Jorge, presentes na obra de Moara Tupimambá, artista e ativista de Belém do Pará que percorre com sua obra a ancestralidade e a resistência dos povos indígenas. A artista também colabora com a cenografia do camarote à convite do cenógrafo Gringo Cardia.
No mix dos abadás, o Grupo SOMA traz também camisas de botão com e sem paetê, top cropped transpassado de manga bufante e, para completar, um vestido de tule para foliãs fashionistas que curtem uma transparência sem abrir mão da sofisticação. A campanha de lançamento das peças (fotos) é assinada pela ANIMALE.
“O processo criativo dos abadás do nosso camarote foi muito gostoso. Pela primeira vez, criativos de estilo e comunicação do Grupo colaboraram em um projeto comum. Temos modelagens inspiradas nos best sellers de diferentes marcas e dá pra ver um pouquinho do DNA de cada uma ali”, – diz Kátia Barros, sócia-fundadora do Grupo SOMA e liderança criativa à frente do projeto.
Já a Hering, marca centenária do portfólio do Grupo SOMA, foi escolhida para fazer uma releitura contemporânea e fashionista das camisetas do camarote da moda na Sapucaí. Com sua malha 100% algodão, Hering apresenta um mix de paleta preta e off-white com as cores primárias vermelha, amarela e azul. A escolha da cartela contou com o olhar apurado da stylist Lulu Novis, conhecida por suas padronagens gráficas e cheias de estilo. Na modelagem, além do ícone Hering, há regatas com ombreiras e pregas. Mas a Hering não parou por aí e trouxe em seu mix três modelos de camiseta com manga de paetê e dois com manga de tule. (fotos)
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“A Hering tem a camiseta como produto mais icônico e para a nossa coleção de Carnaval foi importante traduzir nossa peça-chave para fazer história na Sapucaí e fazer jus ao que se espera do camarote da moda. Com a malha 100% algodão, trouxemos uma nova experiência do vestir-se para a avenida, com inovação em modelagem e detalhamento para um resultado carnavalesco que homenageia a cultura brasileira e se relaciona diretamente com nosso pilar de brasilidade”, comenta Fabiola Guimarães, diretora de marca da Hering.
Os silks são inspirados na obra de J Cunha, artista plástico e figurinista baiano, que revela, por meio de sua obra, a sua profunda relação com o Carnaval afro-brasileiro, tendo sido responsável pela concepção visual e estética do bloco Ylê-Ayê durante 25 anos. Ele foi escolhido por Gringo Cardia, cenógrafo do camarote, para levar sua obra à Sapucaí e acabou emplacando também suas camisetas, ou melhor, seus abadás.
“É lindo ver a minha arte ganhando novos espaços e colorindo ainda mais as pessoas que gostam de curtir o carnaval”, revela J. Cunha.
Lenzing abraça camarote da moda para falar de sustentabilidade
Entre as opções de abadás, três modelos foram feitos com fibra eco responsável LENZING™ ECOVERO™, a referência mundial quando se fala em fibra de viscose responsável.
A fibra LENZING™ ECOVERO™ é produzida a partir de fontes renováveis de madeira e gera até 50% menos emissões de CO2 e impacto na água em sua fabricação quando comparada com outras viscoses. Ela também é certificada com o rótulo ecológico da UE para produtos têxteis (licença nº AT/016/001) – um selo de excelência ambiental, concedido a produtos e serviços que atendem a altos padrões ambientais ao longo de seu ciclo de vida: desde a extração da matéria-prima até a produção, distribuição e o descarte.
A fiação Textil Carmem foi a responsável por transformar a fibra LENZING™ ECOVERO™ no fio utilizado na tecelagem dos abadás de tecido plano SOMA.
“É uma alegria ver um projeto deste tamanho prestigiando o que temos de melhor na indústria têxtil nacional e internacional. A moda brasileira sempre foi referência para o
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mundo e, quando o SOMA nos convidou, sabíamos que tínhamos que estar neste projeto. Juntos, temos uma grande missão em comum: mostrar que é possível fazer moda desejo sem abrir mão da responsabilidade socioambiental”, diz Juliana Jabour, Gerente de Desenvolvimento e Novos Negócios na América do Sul do Grupo Lenzing.
Além dos abadás: ecobags verdadeiramente eco
O Grupo Lenzing também está por trás da assinatura eco responsável das bolsas que compõem o kit do Camarote SOMA. Desta vez, em parceria com a Vicunha, líder na produção de denim e brim, e por meio da fibra TENCEL™ Liocel.
“As ecobags de todos os convidados foram feitas com tecido contendo fibras naturais TENCEL™ Liocel, produzidas por meio de processos ambientalmente responsáveis. Elas são compostáveis e biodegradáveis, portanto, podem reverter totalmente para a natureza”, declara Taciana Abreu, Head de Marketing do Grupo SOMA e executiva à frente da gestão do projeto.
“Parcerias como esta vão de encontro ao nosso objetivo de reduzir continuamente nosso impacto ao meio-ambiente e suprir as demandas de um consumidor que, cada vez mais, cobra por mudanças da indústria”, comenta Andrea Fernandes, gerente de marketing da Vicunha.
“Nosso pessoal, produtos e serviços nos tornam o fornecedor de fibra premium preferido na indústria têxtil e a marca de fibra mais reconhecida, inovadora e confiável para consumidores conscientes”, arremata Juliana Jabour.
Sobre LENZING™ ECOVERO™
Produzidas pelo Grupo Lenzing, as fibras de viscose da marca LENZING™ ECOVERO™ são o novo padrão da indústria para viscose ecologicamente responsável. Derivadas de fontes de madeira renováveis certificadas usando um processo de produção ecologicamente responsável, atendendo altos padrões ambientais, as fibras LENZING™ ECOVERO™ se adaptam a um estilo de vida sustentável, contribuindo para um ambiente mais limpo. As fibras são biodegradáveis, versáteis e podem ser adaptadas a um estilo de vida sustentável que contribui para um ambiente mais limpo, garantindo que as escolhas de moda dos consumidores sejam ambientalmente responsáveis e com menor impacto ambiental.
Sobre TENCEL™
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TENCEL™ é a marca principal do Grupo Lenzing, que oferece fibras para produtos têxteis especiais. Desde 1992, a marca TENCEL™ tem impulsionado a evolução das soluções de fibra para o segmento têxtil nas áreas de vestuário, casa e decoração, por meio de inovações pioneiras no setor e processos de produção ambientalmente responsáveis. As marcas de produtos sob TENCEL™ incluem TENCEL™ Active, TENCEL™ Denim, TENCEL™ Home, TENCEL™ Intimate, TENCEL™ Luxe e TENCEL™ Footwear (para calçados). Com origem botânica e qualidade biodegradável, as fibras Modal e Lyocell da marca TENCEL™ também são suaves para a pele com maciez duradoura, cores vibrantes e recursos de retenção de cor. As fibras TENCEL™ Lyocell são versáteis e podem ser combinadas com uma ampla variedade de fibras têxteis para melhorar a estética e a funcionalidade dos tecidos. Através do gerenciamento de umidade, as fibras TENCEL™ Lyocell também podem absorver a umidade com eficiência. Oferecendo infinitas possibilidades de design, as fibras TENCEL™ Modal podem ser misturadas com outras fibras e processadas usando máquinas convencionais, melhorando significativamente a maciez e o conforto dos tecidos. As fibras e filamentos usados sob a marca TENCEL™ são derivados de fontes certificadas e controladas seguindo as diretrizes rigorosas da Política de Madeira e Celulose da Lenzing. Essas matérias-primas são produzidas através de processos ambientalmente responsáveis e são compostáveis e biodegradáveis, portanto, podem reverter totalmente para a natureza. Elas são designadas pelo Programa BioPreferred® do USDA (Departamento de Agricultura dos EUA). TENCEL™ Luxe é registrado pela The Vegan Society.
Sobre a Textil Carmem
Criada em 1988 pelo patriarca João Moises, a Textil Carmem é uma indústria fabricante de fios têxteis para malharia, tecelagem e decoração, tendo como compromisso a qualidade e agilidade no atendimento dos seus clientes. Localizada na cidade de Itapira (SP), a empresa é referência no mercado de fiação por desenvolver, criar e transformar materiais têxteis em produtos inovadores de qualidade, visando atender o mercado têxtil e proporcionar as melhores soluções. São produzidas anualmente mais de 3.500 (Três mil e Quinhentas) toneladas de fios, que geram mais de 170 (Cento e Setenta) empregos diretos.
Sobre a Vicunha
Reconhecida mundialmente pelos elevados padrões de qualidade e sustentabilidade, a Vicunha é uma multinacional brasileira presente na América Latina, Europa e Ásia. Com 55 anos de mercado, é referência global em soluções jeanswear, atuando no segmento de tecidos denim e brim. Além de produtos inovadores, a empresa leva ao mercado inteligência para a customização de serviços em tendências de moda, sustentabilidade, design e lavagens. É isso que faz da Vicunha uma empresa one stop shop, modelo de negócio que possibilita atender as necessidades dos clientes em um só lugar, ajudando a aumentar sua competitividade com soluções integradas. Celebrando a multiplicidade de um mundo em constante evolução, a Vicunha tem como propósito estimular a cultura do jeanswear, para que cada pessoa no mundo encontre seu jeansidentity.
