Introdução
A Blue Moon patrocina o Cirque du Soleil no Brasil durante a temporada de Alegría – In a New Light. A cerveja super premium do Grupo HEINEKEN criou uma ativação especial para o espetáculo.
A parceria inclui um bar exclusivo aberto ao público e leva para o evento o tradicional ritual de consumo da marca com laranja. A iniciativa aproxima cerveja, arte e entretenimento em uma experiência voltada aos sentidos.
A temporada de Alegría – In a New Light estreou em 21 de agosto de 2026, em São Paulo, no Parque Villa-Lobos. As apresentações acontecem sob a tradicional Grande Tenda e seguem até novembro.
Blue Moon leva ritual com laranja ao espetáculo
Durante a temporada do Cirque du Soleil, o público poderá conhecer a experiência associada ao ritual “Perfeita com Laranja”. O procedimento envolve três etapas antes do consumo da bebida.
Primeiro, a garrafa deve ser girada suavemente. Depois, a cerveja é servida em um copo inclinado a 45 graus. Por fim, uma rodela de laranja completa a apresentação.
Segundo informações divulgadas pela assessoria de imprensa da marca, a ação pretende transformar esse momento em parte da experiência proporcionada pelo espetáculo.
Para Marina Awada, gerente das marcas super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, a parceria reforça a estratégia da Blue Moon de se aproximar da arte.
A executiva destaca a relação entre a proposta da marca e a atenção aos detalhes presente nas produções do Cirque du Soleil.
Experiência une cerveja, arte e entretenimento
A ativação busca inserir a identidade da Blue Moon no ambiente do espetáculo sem se limitar à exposição da marca.
A proposta também acompanha o posicionamento da cerveja em territórios relacionados a arte, lifestyle e entretenimento. Dessa forma, o patrocínio procura criar uma experiência associada ao contexto cultural do evento.
A parceria acontece durante a temporada de Alegría – In a New Light, uma das produções do repertório do Cirque du Soleil.
Alegría estreia em São Paulo
A nova temporada de Alegría – In a New Light começou em 21 de agosto, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. O espetáculo ocupa a Grande Tenda instalada no local.
As apresentações permanecem na capital paulista até novembro de 2026. Depois disso, a produção segue para outras cidades brasileiras.
Os ingressos podem ser adquiridos pelos canais oficiais da Eventim.
Ingressos para Cirque du Soleil – Alegría na Eventim
Blue Moon está no Brasil desde 2019
Criada nos Estados Unidos em 1995, Blue Moon nasceu com a proposta de apresentar uma interpretação do estilo witbier ao público norte-americano.
A cerveja não é filtrada e, por isso, seu ritual tradicional recomenda movimentar suavemente a garrafa ou a lata antes de servir. A etapa busca misturar os ingredientes presentes na bebida.
A receita também inclui a tradicional rodela de laranja, que complementa os aromas cítricos e as notas de coentro.
No Brasil, a marca chegou inicialmente por meio de importação, em 2019. Em 2022, passou a ser produzida localmente pelo Grupo HEINEKEN.
A produção brasileira segue os padrões definidos pela Molson Coors, detentora global da marca, de acordo com as informações fornecidas pela empresa.
Grupo HEINEKEN amplia atuação no mercado brasileiro
O Grupo HEINEKEN iniciou sua operação no Brasil em 2010, após adquirir a divisão de cervejas do Grupo FEMSA.
Em 2017, a companhia ampliou sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin. Atualmente, a empresa informa contar com mais de 13 mil funcionários e 13 unidades produtivas.
A estrutura inclui 12 cervejarias e duas microcervejarias. O grupo também constrói uma nova cervejaria em Passos, Minas Gerais.
O portfólio brasileiro reúne marcas como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa e Tiger.
No segmento sem álcool, a companhia trabalha com produtos como Heineken 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Skinka e Água Schin.
