Maizena leva tradição nordestina ao São João de Caruaru

Maizena celebra sua produção 100% nordestina no São João de Caruaru 2025 com destaque para a papa cremosa, ícone da culinária regional.

Maizena celebra cultura nordestina no São João de Caruaru

A Maizena, marca da Unilever Alimentos, reforça suas raízes nordestinas no São João de Caruaru 2025. Pelo terceiro ano consecutivo, a tradicional caixinha amarela participa de uma das maiores festas populares do Brasil. Este ano, a marca homenageia a culinária local ao eleger a papa (mingau) como símbolo de sua campanha.

Produzida em Garanhuns (PE), Maizena valoriza suas origens e destaca a papa como elo entre tradição, sabor e memória afetiva das famílias do Nordeste.

Papa cremosa com Maizena ganha protagonismo na festa

A escolha da papa como protagonista não é por acaso. Essa receita típica representa o acolhimento e a tradição presentes em muitos lares nordestinos. Maizena irá oferecer degustações gratuitas do prato em um estande temático de 20m², localizado na Estação Ferroviária, coração do São João de Caruaru.

O espaço foi inspirado no Mercado Cultural Casa Rosa e decorado com peças da tradicional Feira de Caruaru. Além da experiência gastronômica, os visitantes poderão ganhar brindes e interagir em um espaço instagramável com referências à cultura local.

Campanha valoriza artistas e produtores do Nordeste

A campanha “A melhor papa e o melhor São João de todos não têm segredo, têm Maizena” foi criada pela agência 11:11 e aposta em um forte apelo cultural. As artes são assinadas pelo ilustrador paraibano Gidé, que trouxe elementos do cordel nordestino para a identidade visual.

O time de influenciadores e jornalistas recebeu kits com itens artesanais produzidos por fornecedores locais, reforçando o compromisso da marca com o fortalecimento da economia regional.

A campanha também conta com vídeos disponíveis no canal oficial da marca no YouTube, além de conteúdos especiais nas redes sociais (@maizenabrasil).

Maizena reafirma, assim, sua conexão com a cultura regional e seu papel essencial na culinária nordestina, tornando o São João de Caruaru ainda mais especial.