Beleza como poder: Rihanna, Kim e Beyoncé ditam o mercado
Rihanna, Kim Kardashian e Beyoncé mostram como a beleza se tornou um poderoso instrumento de influência, negócios e transformação cultural. Para Helo Bertolini, especialista e fundadora da Kohll Beauty, essas mulheres não apenas lideram tendências, mas redefinem o que significa consumir beleza hoje. Suas marcas combinam inovação, autenticidade e propósito, inspirando também o mercado brasileiro.
Como Rihanna transformou a beleza em inclusão global
Em 2017, Rihanna lançou a Fenty Beauty com uma proposta inédita: representar todas as peles. A marca estreou com 40 tons de base, algo raro até então. Com isso, ela desafiou o setor e forçou gigantes da indústria a repensarem seus catálogos. A artista, ao unir representatividade e qualidade, provou que inclusão pode ser sinônimo de lucro.
A Fenty também abriu caminho para a Fenty Skin e Savage X Fenty, criando um ecossistema de beleza e moda. Tudo com autenticidade e conexão emocional com o público.
Kim Kardashian aposta em performance e luxo acessível
Kim Kardashian, por meio da SKKN BY KIM, redefiniu o skincare com foco em performance e design sustentável. A marca, lançada em 2022, evoluiu em 2024 para também oferecer maquiagem. Além disso, a Skims, sua marca de shapewear, é avaliada em mais de US$ 4 bilhões e é celebrada pela diversidade de corpos.
Para Helo Bertolini, Kim representa um novo padrão de sofisticação prática: “Ela une cuidados eficazes com uma estética minimalista e aspiracional.”
Beyoncé e a beleza como identidade e força cultural
Beyoncé leva sua influência além dos palcos com a Ivy Park e, mais recentemente, com uma linha de cuidados capilares em desenvolvimento. Seu foco? A valorização da identidade negra e da beleza como potência. As coleções de sua marca esportiva refletem diversidade, funcionalidade e representatividade.
Segundo Helo, a força de Beyoncé está em transformar imagem em discurso: “Ela mostra que beleza também é sobre força, ancestralidade e pertencimento.”
O impacto no Brasil e a visão da Kohll Beauty
A especialista Helo Bertolini vê nas trajetórias dessas mulheres uma inspiração direta para o mercado nacional. À frente da Kohll Beauty, ela adapta esse movimento global para a mulher brasileira. “Nosso foco é criar produtos com propósito, identidade e performance real”, destaca.
Para ela, o futuro da beleza está na convergência entre autenticidade, voz e identificação. Marcas que desejam conquistar o novo consumidor precisam contar histórias verdadeiras.
